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        奧利奧的一大步,吃貨們的一小步

        奧利奧的一大步,吃貨們的一小步

        2016-11-21 

        世界總是在變化,不會很激烈,但也是潤物細無聲那種。十多年不變的奧利奧看上去也迎來了消費者疲勞期,而他們則在嘗試把奧利奧放進巧克力里面去。

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        億滋在美國推出了一款新產品,把奧利奧塞進了妙卡巧克力里面。這系列妙卡奧利奧巧克力餅干棒,每條的價格在 98 美分至 1.79 美元之間。它將有兩種口味(一種脆餅多一點,一種少一點)和兩種包裝(單條和小塊的分享裝)。

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        妙卡奧利奧巧克力餅干棒不是季節性產品,它將成為億滋在美國永久性的產品線。其實把餅干和巧克力混合在一起,聯合做產品,已經不算什么新鮮事了。好時就有一款白巧克力產品里面帶有餅干碎片。不過這是奧利奧第一次在美國市場以這樣的形式推出產品。

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        把奧利奧和妙卡混在一起,其實是想借著奧利奧的名聲賣妙卡。億滋覺得美國的巧克力市場依然有潛力可以挖,美國是世界上最大的巧克力市場,銷售總額達到了 140 億美金。不過人均消費量只有一些歐洲國家的一半。

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        億滋是美國餅干市場份額最大的公司,不過在巧克力市場的份額一直不如瑪氏和好時,甚至是雀巢。妙卡近兩年才登陸美國市場,雖然在沃爾瑪和亞馬遜都有售,但是存在感和市占率不如好時。至于吉百利巧克力,它在美國的生產和銷售權在好時公司手中。

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        奧利奧作為一款歷史超過一百年的餅干,創造出的花樣和形式一直都挺多的。比如餅干和夾心分離的蘸醬奧利奧、奧利奧炸油餅、奧利奧奶油夾心軟餅??谖兑灿懈?,南瓜口味、甚至是略微獵奇的炸魚口味。一些消費者對于高糖產品越來越謹慎,奧利奧也面臨著銷量放緩或下降的問題,它不得不在口味和品類上翻新,來吸引消費者。


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